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包装历史：现代包装

进入20世纪，科技的发展日新月异，新材料、新技术不断出现，聚乙烯、纸、玻璃、铝箔、各种塑料、复合材料等包装材料被广泛应用，无菌包装、防震包装、防盗包装、***包装、组合包装、复合包装等技术日益成熟，从多方面强化了包装的功能。

20世纪中后期开始，国际贸易飞速发展，包装已为世界各国所重视，大约90%的商品需经过不同程度、不同类型的包装，包装已成为商品生产和流通过程中不可缺少的重要环节。电子技术、激光技术、微波技术广泛应用于包装工业，包装设计实现了计算机辅助设计（CAD），包装生产也实现机械化与自动化生产。面对这样的市场环境，许多人将环境污染的矛头指向了包装，那么在这种情况下“绿色包装”的概念进入了社会大众的视线。

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好的包装外形设计应遵循以下原则：

(1)结合产品自身特点，充分运用商品外形要素的形式美法则；

(2)适应市场需求，进行准确的市场***，创造品牌个性；

(3)要以“轻、薄、短、小”为杜绝过度包装、夸大包装和无用；

(4)从自然中吸取灵感，用模拟的手法进行包装外形的设计创新；

(5)充分考虑环境与人机工程学要素；

(6)积极运用新工艺、新材料进行现代包装外形设计；

(7)大力发展系列化包装外形设计。

包装在营销中的作用

1、保护产品

保证产品在生产过程结束后，到转移到消费者手中直至被消费掉以前，产品实体不至损坏、散失和变质。

2、促进销售

包装具有识别、美化和便利的功能。包装是产品的延伸，是整体产品的一部分。

3、增加利润

优良的包装不仅可使好的产品与包装显得相得益彰，避免“一等商品，二等包装，三等价格”，而且往往能提升商品身价，超出的价格高于包装的附加成本，且为顾客所乐意接受。

包装礼盒的应避免的弊端

包装不符合行为习惯

国内某个牌子的功能型饮料，其目标消费者是运动量大的人，而其包装却是玻璃瓶。这里就有个问题了，玻璃本身是易碎品，处于对自己身体的保护的行为习惯，玻璃瓶的功能型运动饮料显然很难受推崇。因此儿童用品不仅要对儿童有吸引力，还要考虑父母为其孩子选择商品时的心理因素。再则，一些野外休闲食品在包装设计时往往忽略了一个问题，就是包装的过重，很多产品由于重量大或者不便于携带，或者包装容易变形而失去了更多的市场机会，这些都是忽略行为习惯的结果。